L'universo dei Social Media è in costante evoluzione. L'ultimo fenomeno in ambito social è TikTok. Lanciato nel settembre 2016 col nome musical.ly e oggi noto in Cina come Douyin, è un social network che si basa sulla realizzazione e condivisione di video di breve durata, principalmente a puro scopo di intrattenimento. Dopo solo 4 anni di vita, ad agosto 2020 ha superato 1 miliardo di utenti in tutto il mondo, escluso Douyin. Questa crescita esponenziale non è sfuggita alle aziende che hanno iniziato ad approcciare la piattaforma come nuovo strumento di marketing per poter intercettare soprattutto le generazioni più giovani. Dal canto suo, TikTok sta lavorando per accreditarsi come social network del momento. Puntando in particolar modo al mondo del fashion, a Settembre ha lanciato il TikTok Fashion Month, invitando gli utenti a condividere contenuti con i seguenti hashtag, come riportato da WWD:

• #TikTokFashionMonth - "Pull out your best looks, get ready to walk the runway, and join us for #TikTokFashionMonth."
• #GetTheLook - "Saw a perfect look that you loved, but not sure where to start? Here'show to #GetTheLook."
• #Fashion101 - "Necessary basics, everyday essentials, keys to color blocking. Welcome to #Fashion101."

Gli esperti di DMR Group hanno analizzato l'utilizzo di questi hashtag, dall'08 settembre all'08 ottobre, tramite un panel di account selezionati, rilevanti per Moda, Lusso e Cosmetica. Ecco alcuni risultati tratti dalla nostra analisi.

I NUMERI DEL TIKTOK FASHION MONTH E ALTRI INSIGHT CHIAVE

Dei 3 hashtag lanciati da TikTok, #GetTheLook è stato quello più visualizzato nel periodo monitorato. Ha raggiunto quasi 1.2 miliardi di visualizzazioni, venendo citato 819 volte per un Engagement pari a 199M. In base alle views, al secondo posto troviamo #Fashion101 che, nonostante il numero più alto di citazioni, è stato visto circa 963M di volte, ottenendo un Engagement di 165.7M. All'ultimo posto, l'hashtag più legato all'operazione, #TikTokFashionMonth, citato solo 268 volte. Le sue visualizzazioni sono state 253M e l'Engagement è arrivato a 42.5M. L'analisi dimostra che spesso hashtag più generici possono raggiungere risultati migliori, anche perché non vengono sempre usati in contenuti strettamente legati al tema principale. Questo approccio è comune, a maggior ragione per un social network che si sta diffondendo. Gli utenti, infatti, tentano di attirare più follower, seguendo i trend principali.

Analizzando più nel dettaglio l'hashtag dedicato al TikTok Fashion Month, abbiamo scoperto che il social network ha già i suoi beniamini, che spesso sono content creator nati su piattaforme come Instagram e YouTube, molto affini per l'utilizzo dello strumento video. Ad eccezione della supermodella Coco Rocha, infatti, due dei cinque top autori sono diventati famosi su YouTube (Nava Rose e Janette Ok), uno Instagram (Taylor Hage), e uno è un TikToker puro (Emson Mallari). Inoltre, tutti e cinque sono Statunitensi o Canadesi. I video postati da questi top 5, utilizzando l'hashtag #TikTokFashionMonth, sono stati visti più di 75.4M di volte. La prima classificata, Nava Rose, all'anagrafe Alexa Jade, è anche l'autrice del miglior post in base alle visualizzazioni. Famosa per i suoi video nei quali indossa svariati look, in questo partecipa ad una challenge famosa, indossando outfit diversi ispirati alle Case di Hogwarts dalla saga di Harry Potter. Postato l'11 settembre, il contenuto ha raggiunto 3M di Engagement e 14.1M di visualizzazioni.

Questi sono solo alcuni degli insight contenuti nel nostro report sul TikTok Fashion Month. Se vuoi scoprire in dettaglio l'impatto dei singoli top 5 content creator o sapere quali altri video abbiano avuto maggiori visualizzazioni, puoi richiedere la tua copia gratuita dell'analisi completa, cliccando qui. Troverai anche un approfondimento su come siano state viste su TikTok le Fashion Week SS21 di New York, Londra, Milano e Parigi.