Con il suo impatto dirompente e le sue regole rivoluzionarie, l'influencer marketing è il fenomeno di comunicazione degli ultimi anni. I Social Media, infatti, hanno permesso ad individui comuni di diventare opinion leader seguiti da milioni di follower. I risultati sono stati talmente evidenti che anche le Celebrity, ossia i personaggi noti per altri talenti, come attori, cantanti, etc., e non nati direttamente sulle piattaforme digitali, hanno approfittato di questa opportunità. Per non parlare degli stessi clienti finali. Oggi si parla molto degli User Generated Content (UGC ), immagini e video realizzati dagli stessi follower che, secondo Medium, influenzano l'80% degli utenti dei Social Media nelle loro decisioni di acquisto. Nonostante la sua corsa inarrestabile, anche l'influencer marketing, però, si è dovuto arrendere agli effetti della pandemia. Quello che era uno scenario fiorente con proiezioni di crescita costante soffre oggi una diminuzione netta dell'attività. Le aziende, infatti, hanno preferito ottimizzare ancora di più i propri investimenti e hanno destinato i budget ad attività che hanno ritenuto più necessarie per questo momento storico. Per capire come sia cambiato lo scenario influencer marketing abbiamo analizzato gli Sponsored Post, realizzati da Febbraio a Maggio, sul Social Media preferito dai brand di Moda, Lusso e Cosmetica: Instagram. In questo articolo riportiamo alcuni dati rilevanti della nostra analisi, che è disponibile a questo link.

L'INFLUENCER MARKETING VISTO ATTRAVERSO GLI SPONSORED POST DI INSTAGRAM

Considerando il panel DMR Group, che include oltre 25mila Social Account selezionati, gli Sponsored Post di Instagram per i brand Moda, Lusso e Cosmetica, sono passati dai 1.045 di Febbraio ai 515 di Maggio, con un calo del -51%. L'Engagement di questi contenuti, che a Febbraio era pari a 36.418.818, è sceso a 12.184.452, con una diminuzione del -67%. La Reach ha registrato un andamento simile con una decrescita del -65%, passando da 461.114.658 a 159.568.691.

Il grafico evidenzia come, nonostante il trend negativo, in Aprile abbiamo registrato un picco in termini di Reach. Questo risultato dipende da alcuni post di atleti famosi realizzati per le loro collaborazioni con Nike e Adidas. I contenuti postati da questi sportivi, tra i quali Cristiano Ronaldo e Leonel Messi, hanno rappresentato da soli il 60% della Reach totale del mese. Quelli di Ronaldo e Messi, in particolare, sono stati anche tra i migliori Sponsored Post da Marzo a Maggio, rispettivamente al primo e al terzo posto. Al secondo posto, si è classificato sempre il campione portoghese ma con un contenuto di Maggio. Per avere un'idea della portata di questa Celebrity sui Social Media, basti pensare che il suo post arrivato primo tra i contenuti Sponsored e riportato qui di seguito, ha avuto 6.412.915 di Engagement e 98.048.271 di Reach.

Volendo, invece, approfondire come si sia evoluto l'influencer marketing negli ultimi mesi nelle tre principali aree geografiche (EMEA, Americhe e APAC), possiamo evidenziare come l'EMEA sia stata quella che ha maggiormente sofferto in termini di riduzione dei contenuti sponsorizzati. Il calo di Sponsored Post di Instagram, da Febbraio a Maggio, per questa area geografica è pari al -58%, mentre in APAC è stato del -49% e nelle Americhe del -37%. Se, però, consideriamo Engagement e Reach, l'EMEA ha tenuto meglio, con delle inflessioni rispettivamente del -60% e del -52%. Nelle altre aree questi valori sono stati nettamente inferiori. L'Engagement è crollato del -72% nelle Americhe e del -83% in APAC e, allo stesso modo, la Reach è crollata del -74% per le prime e del -86% per il secondo. L'EMEA è anche l'unica area geografica che mostra una lieve ripresa nel mese di Maggio, con gli Sponsored Post saliti da 194 a 261.

Questi dati, contenuti nella nostra ultima ricerca sugli Sponsored Post di Instagram da Febbraio a Maggio, dimostrano come l'influencer marketing sia stato messo a dura prova dall'emergenza sanitaria legata al Covid-19. Gli influencer hanno collaborato meno con le aziende che hanno preferito concentrare i propri sforzi su altre attività di marketing. Tuttavia, questa tendenza negativa, registrata negli ultimi mesi, non cancella il potere dimostrato dall'influencer marketing negli ultimi anni e c'è da aspettarsi che anche questo strumento del marketing digitale trovi un suo nuovo equilibrio. Se vuoi conoscere altri dettagli della nostra analisi e scoprire anche le differenze nell'evoluzione dell'influencer marketing per i diversi settori (Moda, Lusso e Cosmetica), scarica la tua copia gratuita del nostro report, cliccando qui.