L'industria Cosmetica ha investito molto sui Social Media, sin dalla loro comparsa. I brand Beauty, infatti, hanno trovato nelle piattaforme Social nuove forme per interagire con i propri consumatori, sfruttandone al massimo le potenzialità. Pensiamo, ad esempio, ai tanti contenuti esperienziali realizzati dalle aziende: dai video tutorial ai filtri per provare nuove tonalità di makeup, per citarne alcuni. Per non parlare dell'emergere di vere e proprie star di YouTube e Instagram, che hanno raggiunto una tale popolarità da varcare i confini della rete. E non dimentichiamo, infine, i tanti brand che hanno affidato esclusivamente la propria comunicazione ai Social e ai propri follower, come il fenomeno Glossier. Visto lo stretto legame tra Beauty e Social Media, abbiamo voluto analizzare l'impatto di circa 130 brand rilevanti del settore su Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Weibo, da Gennaio a Maggio 2020. Nel report, che potete scaricare cliccando qui, abbiamo inserito anche una classifica delle Top Celebrity e Influencer che hanno realizzato contenuti sui Social per questi brand, nel periodo monitorato. Ecco cosa è emerso.

LA CLASSIFICA DELLE TOP CELEBRITY E INFLUENCER PER IL MONDO DEL BEAUTY

Utilizzando il panel DMR Group, che include oltre 25mila Social Account selezionati, abbiamo scoperto che, da Gennaio a Maggio 2020, il personaggio tra le top Celebrity e Influencer che ha offerto maggiore visibilità al mondo del Beauty sui Social è stata Kylie Jenner. L'imprenditrice americana ha postato, sulle varie piattaforme, 96 contenuti legati al settore, per un Engagement totale di oltre 92M e una Reach totale superiore a 1.2 miliardi. Al secondo posto, troviamo la cantante Rihanna con 22 post che hanno raggiunto un Engagement di più di 32M e una Reach di circa 571.2M. Medaglia di bronzo per la makeup artist Karen Sarahi Gonzalez, che con 172 post ha ottenuto un Engagement di 15.4M e una Reach di 320.2M.

Se, però, consideriamo l’Engagement medio di un post realizzato nel periodo monitorato, al primo posto troviamo la cantante sudcoreana Jisoo, solo settima nella classifica generale, in questo caso seguita da Rihanna e Kylie Jenner. Se, invece, consideriamo la Reach media di un post, in cima sale Rihanna, seguita dalla Jenner e da Jisoo. Questi risultati evidenziano una strategia precisa da parte di Kylie Jenner e di Rihanna che postano con frequenza contenuti dedicati ai propri brand di make up e skincare. La Jenner è anche la protagonista assoluta della classifica dei Top 3 Post Organici, tutti legati, appunto, alle sue linee beauty. Al primo posto di questo ranking troviamo l'immagine riportata di seguito, condivisa lo scorso 25 Aprile, che ha raggiunto un Engagement di quasi 9.6M e una Reach di oltre 115.5M.

Considerando, invece, i Top 3 Sponsored Post, dobbiamo prima di tutto evidenziare come i contenuti sponsorizzati abbiano rappresentato solo circa l'1% del totale di quelli realizzati nel periodo monitorato. In questo caso, al primo posto troviamo un'immagine della cantante Becky G, con un Engagement di 625K e una Reach pari a 9.2M, mentre al secondo e al terzo si posizionano due post dell’imprenditrice digitale Chiara Ferragni.