In pochi anni, Kylie Jenner è diventato uno dei personaggi più influenti sui Social Media. Il suo profilo Instagram conta quasi 190 milioni di follower e tutto quello che posta diventa subito virale. Ad esempio, in una nostra recente analisi sull'evoluzione dei Social Media per l'industria cosmetica nei primi mesi del 2020, abbiamo evidenziato come dei primi 5 post organici, dedicati al mondo del beauty da Gennaio a Maggio, ben 4 fossero stati realizzati da lei per promuovere le sue linee, Kylie Skin e Kylie Cosmetics. Lo scorso 20 Giugno, con alcuni post sui propri profili social, Kylie Jenner ha annunciato l’arrivo sul mercato di una nuova collaborazione proprio per la sua linea di make up, questa volta con sua sorella Kendall Jenner. Gli esperti di DMR Group hanno utilizzato il panel di oltre 25mila social account rilevanti per moda, lusso e cosmetica, per monitorare l'hashtag KendallxKylie lanciato per l'occasione. Ecco i risultati della nostra analisi.
QUAL È STATO L'IMPATTO DELL'HASHTAG KENDALLXKYLIE SUI SOCIAL MEDIA
Dal 20 Giugno, data dell'annuncio della collaborazione, al 20 Luglio, l’hashtag KendallxKylie è stato utilizzato in 121 post, per un Engagement di 23M, una Reach di 429.5M e un Earned Media Value di quasi €14M. In particolare, il 59% di questo valore è stato realizzato dalla stessa Kylie Jenner con 12 post sui suoi profili social per un valore di €8.2M, un Engagement di 18.8M e una Reach di 251.9M. Alla Jenner, nella categoria “Celebrity”, si è unita la madre Kris che ha utilizzato l’hashtag in due post per €103K di EMV, con un Engagement di 158.6K e una Reach di 3.2M. Il top post dell'imprenditrice americana, riportato qui di seguito, la vede ritratta con la sorella. Questo contenuto ha raggiunto un valore di oltre €2.3M con Engagement e Reach pari rispettivamente a 6M e 71.6M.
Un altro contributo importante è arrivato dai profili ufficiali del brand Kylie Cosmetics su Facebook, Instagram e Twitter. In questo caso, i post che includevano l’hashtag KendallxKylie sono stati 69 per un Engagement di 3.9M, una Reach di 172.5M e un valore di €5.6M (40% del valore totale). Anche in questo caso, il top post dei profili ufficiali del brand vede ritratte insieme le due sorelle. Il contenuto, condiviso su Instagram, ha ottenuto 311K di Engagement, 13.2M di Reach e un EMV di €429.3K.
È interessante notare come l’altra protagonista della collaborazione, Kendall Jenner, non abbia utilizzato l’hashtag neppure nei post del 26 Giugno, data di arrivo sul mercato della collezione. I suoi post in quella data su Facebook, Instagram e Twitter raggiungono insieme un valore di €2.6M, un Engagement di 5.2M e una Reach di 79.3M. Se avesse utilizzato l’hashtag KendallxKylie anche solo in questi tre contenuti, il suo valore avrebbe superato in un solo mese quota €16.5M. In particolare, il suo top post del 26 Giugno, nel quale è ritratta da sola nello stesso shooting fotografico dei top post della sorella e dei profili ufficiali del brand Kylie Cosmetics, ha raggiunto quasi €2.4M di EMV con un Engagement di 5.2M e una Reach di 72.9M.
