Nonostante un lento ritorno alla normalità, alcune delle tattiche del marketing, ampiamente utilizzate nei mesi precedenti al lockdown, sembrano aver perso il loro peso. Tra queste le collaborazioni Instagram con Celebrity e Influencer. Lo scorso Giugno avevamo pubblicato un'analisi dei contenuti sponsorizzati su Instagram per Moda, Lusso e Cosmetica da Febbraio a Maggio, evidenziando un netto calo di questo tipo di progetti. Abbiamo voluto aggiornare questa ricerca, includendo i dati da Giugno ad Agosto, ossia relativi ai mesi successivi al lockdown, e questo è quello che abbiamo scoperto sulle collaborazioni Instagram.

LE COLLABORAZIONI INSTAGRAM DA GIUGNO AD AGOSTO

Utilizzando il panel DMR Group di oltre 25mila Social Account selezionati, rilevanti per Moda, Lusso e Cosmetica, abbiamo scoperto che nel periodo da Febbraio ad Agosto, gli Sponsored Post di Instagram hanno registrato un calo medio del -42%, mentre i relativi Engagement e Reach sono diminuiti mediamente del -54% e del -55%. A Febbraio si registravano 1.045 contenuti sponsorizzati, mentre ad Agosto sono stati solo 699 (-33%). Si nota sicuramente una ripresa da Giugno rispetto ai mesi precedenti ma i valori sono ancora lontani da quelli di Febbraio. I dati evidenziano anche un picco positivo di Engagement e Reach a Luglio, effetto del lancio di alcune collaborazioni Instagram di successo con celebrity come la cantante e attrice americana Selena Gomez e l’attrice brasiliana Bruna Marquezine.

Nel periodo monitorato, l’EMEA ha registrato, mediamente, il più alto calo degli Sponsored Post di Instagram pari al -51%. Le Americhe e l’APAC si sono assestati su decrementi minori, rispettivamente -27% e -34%. Guardando, invece, ai settori, è stata la Moda a soffrire la più alta riduzione di collaborazioni Instagram, seguita da Gioielli e Orologi e dalla Cosmetica. Inoltre, se la Moda ha beneficiato a Luglio di un picco di Engagement e Reach grazie a Selena Gomez, Gioielli e Orologi hanno raggiunto risultati positivi nei mesi di Luglio e Agosto, grazie alle collaborazioni con personaggi come l'attrice indiana Disha Patani e la modella statunitense Hailey Bieber. Giugno, invece, è stato un mese eccellente per la Cosmetica, con i top post della celebrity Khloe Kardashian e della modella Emily Ratajkowski.